积极探索“体育+文旅” 让赛事“流量”变消费“留量”

赛事举办地成为旅游目的地，带动了当地景区客流量增长，拉动了当地餐饮、住宿和其他消费增长，也成为展现地方特色文化的一个窗口

今年暑期，“村BA”“村超”的热潮席卷全国，极具“烟火气”的乡村体育赛事点燃了大众的运动激情。不少外地观众慕名而来，只为亲身参与到贵州热烈欢快的氛围之中。贵州榕江一位村民说：“‘村超’火起来后，村民们的精神面貌焕然一新。榕江的名气越来越大、外地游客越来越多，我们也能以此为契机传播自己的文化，对榕江的发展更有信心了。”

近年来，随着人们生活水平的提高以及健康意识的增强，体育健身运动逐步向全民化、常态化、休闲化发展，特别是体育赛事和体育休闲活动越来越受大众喜爱，体育旅游日渐成为文旅消费的新热点、新趋势。

(相关资料图)

贵州省台江县台盘村“村BA”比赛李文鹏 摄

在贵州，从台江“村BA”到榕江“村超”，两项“村赛”成功出圈。尽管球场内坚持保留乡土味、拒绝商业化，但是赛事的举办激活了当地消费市场，为乡村旅游发展注入了活力。统计数据显示，台江县自去年7月“村BA”开赛至今，共接待游客200余万人次，实现旅游收入23亿元。今年5月至7月20日，榕江累计接待游客250.67万人次，实现旅游综合收入28.39亿元。

无独有偶，今年夏季，秉承“绿色、智慧、活力、共享”办赛理念的第31届世界大学生夏季运动会，也为成都乃至四川全省文化和旅游发展注入了活力。赛事期间，各类主题文体活动，既让各国代表团成员更好地了解四川、了解中国，也全力促进暑期旅游消费。统计数据显示，大运会开幕后的一周，成都旅游订单量同比增长近140%，餐饮堂食订单量同比增长超150%，休闲娱乐订单量同比增长超250%。

体育不仅是为了锻炼身体，更是精神和文化的体现。体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想。不仅限于贵州、四川，体育赛事带动旅游热已席卷全国，点燃了大众的运动激情。

体育与旅游融合的实践，不仅为城市或地区发展带来了客流量，还带来了更多综合效益。

中国国际服务贸易交易会连续多年在北京首钢园举行，“双奥之城”北京因举办冬夏两次奥运会留下了丰厚的奥运遗产，鸟巢、水立方等场馆得到充分利用，成为健身及旅游的热门打卡地；河北张家口市的冰雪旅游产业快速发展，京张体育文化旅游带成为当地旅游的新名片；成都以举办赛事为契机，打造了众多优质的运动场所，并通过体育公园等公共空间营造全民健身新场景，引领了全民健身新风尚。

可以说，赛事举办地成为旅游目的地，带动了当地景区客流量增长，拉动了当地餐饮、住宿和其他消费增长，也成为展现地方特色文化的一个窗口。

体育强则中国强，国运兴则体育兴。党的二十大报告提出，“促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国”。面向未来，随着人们的运动休闲和旅游需求日益多元化，“体育+文旅”发展空间必将更为广阔。

各地要紧紧抓住发展机遇，充分开发当地水域、沙滩、山地等资源，积极探索“体育+旅游”发展模式，持续推出受年轻人喜爱的体育项目和文旅产品，并通过产业融合延长产业链，推出新产品、新线路，激发旅游市场新活力，进而将更多赛事“流量”变为消费“留量”、地方发展“增量”，实现推广全民健身运动与促进地方高质量发展的双赢。

标签：