预计2021年旅游经济将从全面复工复业走向消费、投资全面复苏

3月16日零时起，国内低风险地区人员进返京不再需要持抵京前7日内核酸检测阴性证明。受此利好消息影响，记者从多家在线旅游平台获悉，北京进出港航班热度均迅猛攀升。事实上，去年四季度以来，国内旅游经济逐步开始有序复苏向全面复苏的态势。中国旅游研究院此前预计2021年，国内旅游人数41亿人次，旅游经济将从全面复工复业走向消费、投资全面复苏。

小假期机票搜索预订量喜人出行需求或提前释放

来自携程的最新数据显示，3月15日16时至22时，携程APP访问用户数环比前一日增长9%，同比上周增长14%。

受北京地区取消进出京核酸证明消息影响，涉及北京相关的机票、火车票搜索、预订应声上涨。来自携程平台数据显示，当日通知发布后短时间内，北京始发航线瞬时搜索量飙升，增长幅度达到100%。机票预订量增长60%;去哪儿数据显示，截至3月12日下午15点，北京进出机票、火车票预订量较前一日同一时段分别增长达1倍;消息发布后1小时内，同程旅行平台上3月16日进出京机票搜索量应声上涨，与前一小时相比增长了500%，其中进京机票搜索量居多。搜索量较高的航线主要有上海至北京、成都至北京、深圳至北京、萧山至北京、广州至北京、北京至上海、北京至深圳、北京至成都等。

牛年以来，随着国内疫情形势的好转，居民出行意愿增强，国内航空客运需求持续回暖。民航局最新数据显示，2月民航旅客运输量同比增长187%。三方机构CAPSE数据指出，3月旅客出行意愿迅速恢复，旅客商务及旅游出行意愿均大幅提升。2021年3月份旅客出行意愿指数环比2月份上升35%，同比上升107%。同时，2021年3月份有出行安排旅客占比76%，较2月份提升4%。目前国内航班已恢复至疫情前同期85%水平。市场机构纷纷表示，在未来疫情可控的情况下，预计清明及“五一”假期期间国内航空需求会迎来小高峰。

值得注意的是，清明小长假、五一小长假的相关搜索节后以来持续上涨。去哪儿数据显示，截至目前，五一机票的预订量已经超2019年。去哪儿大数据研究院院长兰翔表示，北京取消核酸检测证明将极大地刺激近期的出行，就地过年压抑的休假、探亲需求或在小长假前逐步释放，以商旅为代表的刚性出行也将迎来一波大幅增长。

对于清明、五一假期的需求增长，兰翔表示，3月27日至28日，民航将开始执行夏秋航季时刻，换季后各航空公司将重新调整运力，许多航班也会出现调整时刻的情况，旅客不妨等待航班换季后再规划假期出游行程。

复苏迹象明显百余城市旅游热度涨幅超50%

节后旅游业迎来复苏，旅游门店也恢复了以往的人气，从大年初七开始，前往携程门店报名旅游的人数显著攀升。初七至2月底，各地门店仅踏春游人数就接近3万人。根据当前各地门店的预订情况，3月份预计有超过5万人出游的规模。“全国中高风险区清零，对于旅游业来说无疑是个重磅利好。”携程旅游渠道事业部CEO张力表示：“从数据来看，交易量大增，对比春节期间则增长了将近10倍左右。游客出游信心的提升，正在刺激旅游业加速恢复。”

距离清明小长假尚有20余天，但酒店预订已经启动。与2019年、2020年相比，去哪儿数据显示，2021年清明酒店预订的平均价格高15%左右。度假型酒店、设计型民宿的受欢迎程度较高，特别是大型景区周边的酒店预订量更高。酒店的预订人群目前以90后和60后这两个年龄段为主。当前出行群体中50后、60后的酒店预订量已超过去年和前年的水平。

而从春节假期的后半段开始，“五一”期间的酒店预订也已悄然开启。“先住宿后交通”的预订模式成为许多游客的选择。去哪儿数据显示，目前“五一”当天的酒店预订数量已经超过了2019年同期。许多传统的旅游热门目的地甚至出现了酒店不好订的情况，洛阳、大理、苏州等地多个酒店房型出现了库存紧张提示。

兰翔指出，游客的出游需求始终是巨大的。春节期间，很多出游的需求被推迟延缓了，“先住宿后交通”的预订模式其实就是游客出游需求的最好体现。游客先订好酒店，等机票、火车票相关出行政策明朗后，补充预订，一方面能够避峰预订节约成本，另一方面也可以实时的调整自己的出游计划。

来自马蜂窝旅游大数据显示，全国有近百座城市春季旅游热度涨幅超过50%。“经历了一年多的常态化防疫，中国游客更加习惯了周末游、短途游、真正做到了‘说走就走’。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍，很多游客在马蜂窝平台上分享2020年的旅行故事时提到，周期较长的旅行计划常常被突如其来的疫情变化打断，因此很多游客选择在疫情防控形势较好时选择“说走就走”。2月底到3月初，疫情防控的好消息频频传来，游客对旅游的关注度也出现了大幅提升。

携程研究院战略研究中心副主任张致宁表示，今年是我国进入常态化疫情防控阶段后的第二个“五一”小长假。从2020年“五一”旅游市场的表现来看， 国内旅游市场在接待人数和旅游收入上分别恢复到上年同期的53.5%和36.7%。携程集团在2020年“五一”期间的交通订单环比4月增长超过130%，租车订单较2019年同期全量复苏，并且实现10%左右的增长。而随着国内疫情继续呈现稳中向好的趋势，2021年的“五一”旅游市场也将加快复苏的步伐。预计今年“五一”小长假期间，本地游、周边游市场仍将保持旺盛的增长势头。从出行方式看，今年“五一”期间，自驾游仍将成为国人旅游的热门选择。从细分市场来看，私家团、高星酒店等高品质产品仍将成为用户出行的首选。当前，中国版的“国际旅行健康证明”已经正式上线，旅游行业也期待在国家有关部门的指导下，迎接国际旅行市场的重启。

赏花游热度飙涨自驾出游成首选

3月13日，南京交警一条微博登上热搜：截至当日18时，6万人涌入南京鸡鸣寺路赏樱。进入赏花季节，武汉大学的樱花、婺源江岭的油菜花、无锡鼋头渚和拈花湾的樱花陆续开放，随着全国疫情中高风险地区清零，各地迎来了赏花游的高光时刻。

携程数据显示，2月底关键词“赏花”在携程平台的搜索量环比增长280%;近期在携程预订赏花景区的人数相比2019年增长115%;马蜂窝旅游平台上，“3月去哪里”关键词搜索热度上涨34%。“樱花”旅游搜索热度近期上涨22%。又到了武汉大学樱花盛开季，往年春天上演的江城“赏樱潮”可谓赏花的一大奇景。除了武汉之外，无锡鼋头渚、上海顾村公园等南方著名的赏樱景点，纷纷进入了早樱观赏期，贵州平坝的万亩樱花园也含苞待放。

因油菜花海而闻名的江西婺源，成为马蜂窝上近期搜索热度上涨最快的旅游目的地，旅游热度周环比上涨57%;杭州西湖边太子湾公园的郁金香也已进入盛花期，35个品种的郁金香，洋水仙、葡萄风信子等，争奇斗艳;北京市近日推出12条“花开的日子—漫步北京赏春花读建筑主题游”线路，依据北京春天最美、最有代表性的十二种花分布点进行梳理，囊括了迎春花、玉兰、桃花、梅花、樱花、丁香、海棠、杏花、梨花、郁金香、牡丹、梧桐。

春季最受游客关注的旅游玩法仍然是赏花，不过人们的出游方式、旅游体验和目的地选择均有所变化。自驾成为今年国内游客开启中长途赏花之旅时的首选出行方式，川藏线自驾、新疆自驾等关键词均在2月至3月获得了较高的旅游关注度。

马蜂窝数据显示，在众多赏花目的地中，平台上新疆伊犁春季旅游热度上涨317%，成为春季旅游热度涨幅最高的城市。每年清明节前后，中国“十大赏花盛景”之一的新疆伊犁的杏花绽放，杏花节也在花期举办。此外，以桃花闻名于世的西藏林芝春季旅游热度上涨298%。吐鲁番、大连、安顺、喀什、克孜勒苏柯尔克孜自治州、嘉峪关、甘南、毕节也进入全国春季旅游热度涨幅榜前十，热度上涨均超过160%。安顺平坝的樱花，毕节的百里杜鹃花海，都是春季踏青的热门之选。( 作者：韦夏怡)

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